La gente hace cosas sin un sentido lógico, ven que otros las han hecho, y les ha resultado, así que las replican pensando que les irá igual de bien.
Pasa mucho con el marketing, pero muy pocos conocen como comunicar una marca deportiva y copiar lo que hacen las grandes marcas no garantiza conseguir buenos resultados.
El problema no es el método sino como lo aplican.
La realidad es que publicar lo que haces en Instagram y presentar quizás un post llamativo celebrando el día del entrenador no te va a llevar a ninguna parte.
¿Consigues seguidores? es posible, pero…
¿Se conectan esos followers a tu marca deportiva?
¿Ayuda eso a construir tu identidad digital?
¿Se materializa todo ese trabajo en un activo que te da notoriedad?
¿Le agrega valor comercial a lo que haces?
Nosotros conocemos todas las respuestas y si tú también las conoces entonces sigue leyendo que vamos a explicarte de forma sencilla como funciona todo esto y lo único que debes hacer para arreglarlo.
¿Qué encuentras aquí?
ToggleEl dilema de comunicar de una marca deportiva se refiere a la necesidad de equilibrar lo que hace, sus actividades, la promoción de productos o servicios, entre otras cosas con la creación de una conexión emocional con el público objetivo.
Por un lado, la marca debe mostrarse, intentando presentar sus avances, destaca quizás beneficios y características de su oferta comercial o de servicios e intentar motivar alguna acción en particular a su audiencia como seguir sus actividades, conseguir apoyo, o comprar algún producto.
Por otro lado, la marca también debe transmitir los valores y su identidad para buscar establecer una relación emocional con el público objetivo y fomentar la lealtad a largo plazo.
En resumen, el dilema consiste en encontrar un equilibrio entre la promoción de tu oferta o actividad deportiva y la construcción de una conexión emocional con tu audiencia.
Para evitar el fracaso al comunicar una marca deportiva deben atenderse los siguientes aspectos:
1. Conocer y entender el público objetivo: Es fundamental comprender las necesidades, intereses y motivaciones de quienes siguen la marca deportiva para poder comunicar de manera efectiva los beneficios de lo que haces y establecer puntos de conexión.
Realizar investigaciones de mercado, encuestas y análisis de datos puede ayudar a conocer mejor a esa audiencia y así crear una comunicación más efectiva.
2. Mantener una coherencia en la comunicación: Es importante ser coherente en lo que dices como marca deportiva.
Esto significa que la marca debe tener un mensaje claro y consistente en todos los canales de comunicación, incluyendo las redes sociales, publicidad, eventos deportivos y cualquier otro medio que emplee para llegar a su público objetivo.
3. Ser auténtico y transparente: Los consumidores valoran la autenticidad y la transparencia. Es importante que la marca deportiva sea honesta con su audiencia y evite exagerar sobre lo que hace o puede ofrecer.
Las marcas que son auténticas y transparentes son más propensas a ganar la lealtad y la confianza del colectivo.
4. Adaptarse a los cambios: El mundo del marketing deportivo cambia constantemente, y las marcas deportivas deben adaptarse a estos cambios para evitar el fracaso en su comunicación.
Esto significa estar al tanto de las tendencias en el mundo del deporte y del mercado, y ser capaz de ajustar la estrategia de comunicación en consecuencia.
5. Evaluar y medir los resultados: Es importante evaluar y medir los resultados de la estrategia de comunicación de la marca deportiva.
Esto permitirá identificar las áreas de mejora y hacer ajustes para ser más efectivos en la comunicación.
Las métricas como el retorno de inversión (ROI), el alcance, el compromiso y la conversión pueden ser útiles para evaluar los resultados de la estrategia de comunicación.
6. Construye tu propio espacio, un lugar en el que todos te puedan encontrar: Algo que descuidan mucho las marcas deportivas es el tema de la reputación digital, se enfocan únicamente en construir espacios en plataformas de terceros, como redes sociales, y al final no consolidan su marca sino que la dispersan en distintos escenarios que no son de su propiedad.
El aspecto más importante a resaltar, en este caso, es que si una marca crea su propia plataforma esta se convierte en un activo que le agrega valor a la marca y eso es algo que una cuenta en redes sociales no se puede garantizar.
7. Trabajar con profesionales del marketing deportivo: Por último, trabajar con profesionales del marketing deportivo te ayuda a evitar el fracaso al comunicar una marca deportiva.
Los profesionales del marketing deportivo tienen experiencia y conocimientos especializados que facilitan crear una estrategia de comunicación efectiva y ajustada a los objetivos que la marca tenga.
Evitar el fracaso al comunicar una marca deportiva requiere de una estrategia coherente, auténtica y adaptada al público objetivo, así como de una evaluación constante de los resultados. Trabajar con profesionales del marketing deportivo y construir tus propios espacios que sirvan para agregar valor a lo que haces aumentando la percepción positiva en el entorno en el que se desenvuelve.