¿Qué es Patrocinio Deportivo?
(y las formas de patrocinio más comunes)
¿Qué es el patrocinio deportivo?
El patrocinio deportivo es una práctica de marketing en la que una marca o empresa proporciona apoyo financiero o material a un evento deportivo o a un equipo deportivo a cambio de la asociación de su marca con dicho evento o equipo lo que permite establecer una relación comercial entre las partes involucradas en el.
Un elemento diferenciador del patrocinio con respecto a la simple publicidad es que el primero es a mediano y largo plazo, en cambio cuando las marcas pagan por publicidad lo hacen en el corto plazo, para un momento en específico y ya.
En general, el patrocinio deportivo es una forma de publicidad en la que la marca aprovecha la popularidad y pasión asociadas con el deporte para aumentar su visibilidad y mejorar su imagen a largo plazo.
El patrocinio deportivo puede tomar muchas formas, desde la colocación de publicidad en los uniformes de los equipos, la promoción de productos o servicios relacionados con el deporte, la creación de experiencias únicas para los consumidores en eventos deportivos, hasta la organización de eventos deportivos propios.
El patrocinio deportivo busca crear una asociación positiva entre la marca y los valores asociados con el deporte, como el trabajo en equipo, la dedicación, la pasión y la superación.
El patrocinio deportivo es una estrategia de marketing popular y efectiva que puede ayudar a las marcas a aumentar su notoriedad, mejorar su imagen y fidelizar a sus clientes, pero no es una gallina que pone huevos de oro (aunque lo pareciera) a la que todos quieren exprimir para obtener recursos.
Las marcas en proceso de desarrollo así como atletas en formación, equipos o clubes amateur ven el patrocinio como una cuerda de la que tirar para obtener ingresos sin pensar, a veces, en cuanto valor ofrecen a cambio por lo que esperan recibir de quienes los puedan patrocinar.
Sin embargo, es importante que las marcas seleccionen cuidadosamente a los atletas, eventos o equipos deportivos que patrocinen para garantizar una asociación coherente con los valores y la imagen de su marca además de las variables de retorno de su inversión, algo de lo que pocos (que ofrecen patrocinio) pueden hablar.
Diferencia entre patrocinio y mecenazgo
Como expertos en marketing deportivo podemos afirmar que confundir patrocinio y mecenazgo es uno de los errores más comunes de las marcas ya que son dos conceptos diferentes en el ámbito del marketing deportivo.
El patrocinio deportivo es una estrategia de marketing en la que una marca o empresa proporciona apoyo financiero o material a un evento deportivo o a un equipo deportivo a cambio de la asociación de su marca con dicho evento o equipo.
En general, el patrocinio deportivo es una forma de publicidad en la que la marca aprovecha la popularidad y pasión asociadas con el deporte para aumentar su visibilidad y mejorar su imagen.
El patrocinio deportivo es una relación comercial a largo plazo en la que la marca busca un retorno sobre su inversión en el evento o equipo patrocinado.
Por otro lado, el mecenazgo deportivo es una práctica en la que una persona o empresa proporciona apoyo financiero o material a un evento deportivo o a un atleta sin esperar un retorno comercial.
El mecenazgo deportivo es una forma de apoyo a la cultura, el deporte o la comunidad, y busca fomentar el desarrollo y el bienestar de la sociedad en general.
El mecenazgo deportivo es una relación basada en el altruismo y la contribución social.
En resumen, la principal diferencia entre el patrocinio y el mecenazgo deportivo es la naturaleza de la relación.
El patrocinio deportivo es una relación comercial, que se espera mantener por un periodo de tiempo, en el que la marca busca un retorno sobre su inversión, mientras que el mecenazgo deportivo es una práctica de apoyo a la cultura, el deporte o la comunidad, sin esperar un retorno comercial.
Ambas prácticas son importantes para el desarrollo del deporte y la sociedad en general, y pueden ser utilizadas por las marcas para lograr sus objetivos de marketing deportivo.
Formas de patrocinio deportivo más comunes
El patrocinio deportivo puede tomar diferentes formas por lo que se adapta a las necesidades y objetivos específicos de cada marca.
Estas son las 4 formas de patrocinio deportivo más comunes:
– Patrocinio de equipos: Las marcas pueden patrocinar a equipos deportivos, proporcionando apoyo financiero o material a cambio de la exposición de su marca en las camisetas o uniformes de los jugadores, en el estadio o en el material promocional del equipo.
– Patrocinio de eventos: Las marcas también pueden patrocinar eventos deportivos, como competiciones o maratones, proporcionando apoyo financiero o material a cambio de la exposición de su marca en el lugar del evento, en los materiales promocionales, en las vallas publicitarias o en la transmisión televisiva del evento.
– Patrocinio de atletas: Las marcas pueden patrocinar a atletas, proporcionando apoyo financiero o material a cambio de que el atleta promocione la marca en sus redes sociales, en sus uniformes o en los eventos en los que participe.
– Patrocinio de actividades deportivas: Las marcas pueden patrocinar actividades deportivas, como carreras de bicicletas, maratones, torneos de golf, entre otros, proporcionando apoyo financiero o material a cambio de la exposición de su marca en el lugar del evento o en los materiales promocionales.
El patrocinio deportivo como estrategia comercial será efectiva si las marcas obtienen el retorno que esperan por eso es muy importante definir los objetivos que se esperan alcanzar y quienes esperan ser patrocinados estarán en la tarea de explicar cual será su estrategia para lograrlos.
Construimos estrategias de patrocinio.
Como explicamos en párrafos anteriores el patrocinio va más allá de pagar para aparecer en los estados de Whatsapp de alguien o el Instagram de una marca.
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